Pada hari kedua pelaksanaan Pelatihan Kompetensi Digital Marketing, kegiatan berfokus pada pengembangan identitas produk serta pemahaman mengenai strategi membangun merek atau branding. Dalam sesi ini, peserta diarahkan untuk mulai merancang identitas produk yang akan dikembangkan sebagai bagian dari penerapan materi pemasaran digital.

Kegiatan diawali dengan pembuatan identitas produk yang meliputi perancangan logo dan penyusunan tagline. Logo berfungsi sebagai identitas visual yang membedakan suatu produk dari produk lainnya, sedangkan tagline digunakan untuk menyampaikan pesan singkat yang mencerminkan karakter, nilai, atau keunggulan produk. Melalui aktivitas ini, peserta mempelajari pentingnya membangun identitas produk yang mudah dikenali dan mampu menyampaikan pesan kepada calon konsumen.

Selanjutnya, peserta mempelajari konsep Brand Promise, yaitu janji atau komitmen yang ingin diberikan oleh suatu merek kepada konsumennya. Pembahasan ini mencakup dua aspek utama. Pertama, pengembangan branding, yaitu upaya membangun identitas dan citra merek sekaligus merumuskan nilai atau pengalaman yang ingin dijanjikan kepada pelanggan. Kedua, penentuan positioning, yaitu proses menentukan posisi produk di benak konsumen serta menetapkan kelompok sasaran utama yang ingin dijangkau.

Melalui rangkaian kegiatan tersebut, peserta memperoleh pemahaman mengenai pentingnya membangun identitas produk yang jelas, merumuskan janji merek yang sesuai dengan nilai produk, serta menentukan target konsumen secara tepat. Ketiga aspek tersebut merupakan bagian penting dalam menyusun strategi pemasaran agar produk memiliki karakteristik yang membedakannya dari produk pesaing dan dapat dikomunikasikan secara efektif kepada calon pelanggan.

Secara keseluruhan, kegiatan hari kedua menjadi tahapan pembelajaran yang berfokus pada pembentukan fondasi merek. Hasil dari proses ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi peserta dalam mengembangkan strategi pemasaran digital pada tahapan pelatihan berikutnya.